CONTEÚDO BÁSICO / ACTIVIDADES

Conteúdo Básico

1. Fundamentos e conceitos de Marketing
2. Importância e Escopo do Marketing
3. Conceito de Marketing 3.0: gestão do valor
4. A Atualização dos 4Ps
5. Impacto das acções de marketing para a sociedade
6. Organização de Marketing Holístico
7. Estratégias para o composto de marketing
8. Solução (produtos + serviços + relacionamento)
9. Valor (benefícios percebidos – custos incorridos)
10. Conveniência (gestão multicanal)
11. Diálogo (comunicação integrada, participação e co-criação
12. Implementação e controle da estratégia de marketing
13. Avaliação

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INSTRUMENTOS E FORMAS DE AVALIAÇÃO

Instrumentos de Avaliação

Individual:

• Prova obrigatória;
• A nota pode ser única ou composta

Grupo:

• Trabalho em grupo

Formas de Avaliação

• Somativa

• Formativa

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OBJECTIVOS INSTRUTIVOS E EDUCATIVOS

Objectivo Instrutivo

Aplicar as principais ferramentas de análise do mercado para tomada de decisões.

Objectivo Educativo

Sentir a necessidade da mudança de atitude para um enfoque estratégico no cliente/consumidor, gerando acções voltadas ao mercado.

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BIBLIOGRAFIA

Bibliografia

Livros Básicos:

Administração de Marketing (Autor Kotler, P ; Keller, K.L..)

Marketing 3.0 (Autor KOTLER, P. ; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I.)

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DISCIPLINA - PROBLEMA SOCIAL

 

Marketing Estratégico

Duração: 40 Horas

    Problema Social

      Necessidade da implementação de uma estratégia de Marketing na actividade   mercadológica e  a  sua contribuição para o desempenho da organização.

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LINKS

Referências:

Conceito de Marketing (Fonte Wikipédia)
Diferença entre Marketing Estratégico e Marketing Operacional (Fonte Marketing Futuro)
Estratégias de Marketing (Fonte Revista Marketing/Editora Referência)

Vídeos:

O que é Marketing (Fonte Youtube)

Fundamentos e Práticas de Marketing Estratégico (Fonte Youtube)

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